Зміст
Пошуки можуть виконуватися з двома різними типами даних; первинний і вторинний. Найкращий тип даних визначається ціллю дослідження. Компанії повинні використовувати обидва типи інформації, оскільки вторинні дані можуть бути використані для створення нового питання, тоді як первинні дані можуть визначити відповідь на нього.
Джерело
Первинні дані збирає з перших рук дослідник. Зазвичай їх збирають за допомогою експериментів, опитувань, анкет, дискусійних груп, інтерв’ю та інших заходів. Вторинні дані вже зібрані та є загальнодоступними. До їх джерел належать книги, періодичні видання, переписи населення, біографії, статті та бази даних.
Точність
Первинні дослідження пристосовані спеціально до проекту і, як правило, є більш точними. Незважаючи на те, що вторинні дані можуть надати багато інформації, вони менш точні, оскільки їх не збирали спеціально для дослідницьких питань. Первинні дані налаштовані, а вторинні - ні.
Науковий метод
Первинні дані слідують науковому методу. Формується гіпотеза, дані збираються в результаті експерименту на її основі, а потім доводиться, правильна вона чи ні. Вторинні дані не починаються з гіпотези, оскільки вони вже зібрані. Закономірності та думки знаходяться у вторинних даних, а потім здійснюється спостереження за цією інформацією.
Вартість
Вартість отримання первинних даних, як правило, вища, ніж вартість вторинних даних. Ця вартість включає грошові оцінки та час. Первинні дані включають хімічні речовини, необхідні для проведення експерименту, будь-якого наукового аналізу і, що найголовніше, часу на збір даних, визначення результатів та висновків, а потім запис інформації для її публікації. Вторинні дані зазвичай доступні безкоштовно або за підписку на базу даних, журнал чи періодичне видання. Після реєстрації дані можна отримати негайно, тому їх збір займає набагато більше часу.
Види науки
Первинні дані використовуються у всіх галузях науки, але в основному для так званих "практичних" наук: хімія, біологія, фізика, сільське господарство та ін. Переважна більшість статей, опублікованих у цих полях, складаються з первинних даних. У соціальних науках вторинні дані широко використовуються. Дослідження в цій галузі часто використовують вторинну інформацію для пошуку закономірностей в межах досліджуваної області.
