Зміст
Кожна компанія має набір навичок, що використовуються для того, щоб відрізнити її від конкуренції та допомогти їй отримати частку ринку та прибуток. Розуміння того, що це за компетенція та як вони впливають на конкурентні переваги, надзвичайно важливо в жорстких умовах бізнесу, де всі переваги можуть бути важливими для подальшого успіху та навіть виживання компанії.
Компетентність
Компетентність - це те, що компанія робить добре, те, чим вона компетентна. Наприклад, транспортна компанія може дуже добре спланувати найефективніший маршрут доставки вантажів; компанія-виробник продукції, якій вдається швидше обробити замовлення. Більшість компаній мають компетенції, деякі з яких є більш значними, ніж інші.
Основна компетентність
Основними компетенціями є ті, які компанія робить дуже добре і є центральними для бізнесу. Основна компетенція важливіша за загальну компетенцію, оскільки вона стосується деяких аспектів основних функцій компанії. Наприклад, рекламна компанія може мати дуже ефективний процес нарахування заробітної плати. Однак, оскільки це не важливо для вашої основної діяльності, це не кваліфікується як основна компетенція. З іншого боку, репутація веселої та якісної реклами була б важливою компетенцією тієї самої компанії, оскільки ця репутація безпосередньо пов’язана з її основним бізнесом.
Відмінна компетентність
Відмінна компетенція є основною компетенцією, яка відрізняє компанію від конкурентів. Наприклад, якщо всі рекламні компанії на певному ринку відомі якісною, цікавою рекламою, ця основна компетенція не буде відмінною, оскільки вона не відрізняє одну компанію від усіх інших. Однак розглянемо обробну галузь, де дефекти є загальними. Компанія, яка виробляє та управляє поставками надійної продукції, матиме особливу компетентність, яка відрізнятиме її від конкурентів.
Конкурентну перевагу
Цінність відмітної переваги полягає в тому, що компанія може використовувати її для створення конкурентної переваги. Конкурентна перевага, як випливає з назви, є аспектом компанії, який дає вам перевагу порівняно з конкурентами. Конкурентна перевага може дозволити компанії довше залишатися успішною та гарантувати, що вона має стабільну частку ринку та отримує комфортний прибуток.
