Зміст
"Бренд особистості" - це термін, що відноситься до людських характеристик або емоцій, які відрізняють бренд. Компанії використовують особистість бренду, щоб ідентифікувати свого ідеального споживача і направляти продаж та маркетинг до цієї аудиторії. Використання особистості бренду може надихнути споживчу пристрасть до конкретних брендів. Особи бренду поділяються на п'ять вимірів або категорій. Деякі марки можуть вписатися в п'ять вимірів.
Щирість
Розміри особистості бренду охоплюють певний набір ознак, які можна ідентифікувати з цим конкретним виміром. Вимір, що називається щирістю, відноситься до брендів, які є земними, чесними, автентичними і веселими. Бренд не повинен мати всі ознаки, які повинні бути ідентифіковані в межах виміру, але повинні сильно ідентифікуватися з принаймні одним. Бренди, які представлені як щирі з точки зору особистості, можуть привернути споживачів до різних цільових аудиторій, які шукають прямого підходу до продукту, який вони купують.
Ентузіазм
Вимір ентузіазму оголошує такі риси, як сміливість, анімація, уяву і сучасність. Особистість бренду - це ентузіазм, який звертається до людей, які шукають відчуття пригод для свого життя, а також для тих, хто вже живе захоплюючим і авантюрним життям. Ідеальним споживачем для захопленої особистості може бути молодий, авантюристичний індивід, який бачить себе як когось поза і попереду стандартної культури.
Пов'язані пошуки
Компетенція передає характеристики надійності, успіху, відповідальності, довіри та ефективності. Компанії, які займаються маркетингом своїх брендів, заявляючи, що вони досконало прагнуть конкурувати з брендами, які мають особистий маркетинг, орієнтований на ентузіазм. Автомобільні та інформаційні технології, як правило, представляють конкуруючі бренди, які борються за реалії споживачів, засновані на компетентності та ентузіазмі. У індустрії інформаційних технологій такі марки, як Apple, конкурують як за ентузіазм, так і за придбання на основі компетенцій.
Вишуканість
Компанії, які кваліфікують бренд як витончений у своїх маркетингових викликах, нагадують чарівність, гламур, претензії та романтику. Бренди цієї категорії також представляють себе як представники вищого класу. Клієнти у вищих соціально-економічних прошарках можуть ототожнюватися з цими брендами. Продукція цього виміру включає предмети розкоші.
Надійність
Споживачі, які ідентифікують себе як любителі життя на свіжому повітрі, жорсткі, сильні та міцні, можуть купувати продукти, маркетинг яких має вимір надійності бренду.Ці бренди, швидше за все, будуть пов'язані з кемпінговим обладнанням і транспортними засобами, що використовуються для перевезення худоби або сільськогосподарського обладнання.
